Coca-Cola выпустила новую традиционную рекламу в преддверии Рождества. Однако на этот раз компания сгенерировала ролик с помощью искусственного интеллекта (ИИ) и вызвала бурное возмущение зрителей: видео назвали «жутким антиутопическим кошмаром», сообщает New York Post.
Новый 15-секундный ролик отсылает к знаменитой рекламе «Праздник к нам приходит» (Holidays are Coming) 1995 года: колонна ярко-красных грузовиков едет по заснеженной дороге, чтобы доставить бутылки с газировкой жителям празднично украшенного городка.
В видео есть предупреждение мелким шрифтом, что оно создано с помощью технологии искусственного интеллекта Real Magic AI. Основатель студии Secret Level, с которой сотрудничала Coca-Cola для проекта, Джейсон Зада заявил, что благодаря ИИ компания объединяет свое «наследие» с «будущим и технологиями», а заодно эта технология экономит время и деньги.
Однако пользователи соцсетей не оценили видео и заявили, что не уловили праздничного настроения.
New York Post приводит некоторые высказывания комментаторов: «Жуткий антиутопический кошмар», «Миру пришел конец, если рождественская реклама Coca-Cola будет сделана с помощью искусственного интеллекта», «Серьезно, как мы можем это допустить?», «У меня такое чувство, будто на моих глазах разворачивается смерть искусства и нашей планеты, и никому до этого нет дела».
Однако Зада настаивает, что человеческий фактор, который создает «теплоту» в клипе, все же присутствует. Он уверяет, что сгенерировать нечто «столь сложное, как реклама», с помощью ИИ — это не просто «нажатие кнопки».