Макияж всегда считался чем-то вроде негласного «теста на личность»: по тому, как женщина красится, часто судят о ее характере, ценностях и даже интеллекте. Причем даже сейчас, когда в обществе стали больше говорить о самовыражении и свободе проявления себя, люди склонны делать выводы по мейкапу, прежде чем достаточно хорошо узнают собеседницу. Как «остановить» машинку, штампующую ярлыки внутри нашего мышления, рассказывает Тара Уэлл, профессорка психологии Барнардского колледжа при Колумбийском университете (США), для Psychology Today.
Идея того, что макияж подсказывает суть личности, сейчас доведена до крайности трендами в соцсетях. В тех же Instagram и TikTok женщин давно «сортируют» по эстетическим категориям. Clean girl (минимализм, мейкап, который выглядит, как будто его нет), full glam («тяжелый» вечерний и многослойный макияж), latte makeup (монохромный мейкап в теплых, кофейных тонах) — каждый образ будто бы предназначен для того, чтобы сразу указывать, какая женщина перед вами: уверенная в себе или нет, «простая» или «сложная» натура, феминистка или нет.
Впрочем, согласно научным данным, выбор макияжа никак не характеризует человека. Вернее, не настолько, чтобы делать на этом основании какие-то существенные выводы.
Например, в 2024 году группа психологов под руководством Антониэты Луман Мафры узнала у 1,4 тысячи женщин, как часто и насколько активно они пользуются косметикой. Ответы сопоставили с чертами личности опрошенных — в том числе с уровнем нарциссизма, психопатии и такими чертами, как, например, экстраверсия. Те, кто красится чаще и интенсивнее, в среднем оказались немного выше по нарциссизму и экстраверсии и немного ниже по психопатическим чертам. Но главное: все показатели находились в пределах нормы, а сами различия были настолько незначительны, что по макияжу было невозможно сделать надежные выводы о характере конкретной женщины.
Другие исследования Мафры показывают, что интенсивный макияж иногда связан с более критичным отношением к собственной внешности — в таких случаях косметика используется скорее как способ скрыть то, что кажется недостатком. Однако для других женщин это прежде всего творчество или способ выразить свою общительность. Иными словами, мотивы могут быть совершенно разными — и никакого единого «типажа» за макияжем не стоит.
Восприятие окружающих — другое дело
Если связь между макияжем и личностью оказалась слабой, то с восприятием окружающих все иначе — там эффект очень даже ощутимый. Эксперименты с одинаковыми фотографиями женщин — с макияжем и без — показали устойчивые закономерности.
С легким, «офисным» макияжем женщин воспринимают как более компетентных, общительных и уверенных, чем без него. С ярким, вечерним — как более сексуально открытых, менее душевных и порой менее подходящих для руководящих должностей. В ряде исследований женщинам с интенсивным макияжем приписывали меньше «человечности» и эмоциональной глубины — ученые называют это эффектом «дегуманизации через косметику».
При этом реальные способности и характер женщины при разных вариантах мейкапа, естественно, не меняются. Получается, макияж работает как своего рода экран, на который люди проецируют собственные культурные установки о женственности, сексуальности и профессионализме.
Тренды в соцсетях только усиливают этот эффект, считает Уэлл. Видео в стилистике clean girl нередко подаются как символ здорового образа жизни, дисциплины и «настоящей» красоты — и негласно намекают на статус: мол, хорошая кожа требует времени и денег.
Яркий макияж, в свою очередь, то превозносят как смелое самовыражение, то высмеивают как попытку казаться лучше (а часть мужчин еще и резко критикует использование косметики как попытку «лгать» о своей привлекательности). В итоге визуальный образ превращается в ярлык, который якобы способен объяснить о человеке все.
Не судить других с ходу — это навык, который можно развить
Уэлл советует в первую очередь замечать собственные поспешные суждения. Если при виде чьего-то макияжа в голове мелькает «наверное, она очень требовательная» или «явно старается привлечь внимание» — это сигнал, что стоит остановиться. Как показывают исследования, связь между косметикой и чертами личности минимальна, а то, что мы «считываем», — это чаще всего наши собственные стереотипы, а не реальный портрет человека.
Помимо этого, специалистка рекомендует выбирать макияж исходя из собственных ощущений, а не из страха осуждения или давления соцсетей. А родителям Уэлл советует разговаривать об этом с подростками: они особенно чувствительны к микротрендам и нередко воспринимают их всерьез.
